Las emisoras de radio tradicionales están en un momento complicado; los datos de los últimos EGM muestran que están perdiendo oyentes (exceptuando las principales emisoras).
Una de las principales estrategias que están siguiendo las emisoras en su mayoría es apostar por contenidos a través de plataformas digitales, ya que muchos de los antiguos oyentes se han desplazado a ese medio.
En este caso, y pese a ser la cadena musical más escuchada en el último EGM, Los 40 han apostado por segmentar sus contenidos online, creando así cuatro nuevas radios: Los 40 Runners, Los 40 Working, Los 40 Latin y Los 40 Nº1.
Cada una está destinada a un tipo de público específico, de esta manera, la primera va dirigida a los aficionados al deporte, la segunda a los trabajadores, la tercera a los seguidores de la música latina y la cuarta a los fans de los éxitos que más han triunfado en los últimos tiempos.
La idea inicial de la emisora del grupo Prisa es lanzar emisoras de este tipo para targets específicos durante los próximos meses. Por ahora vemos que sus estrategias dan resultado, registrando una media de 2.911.000 oyentes diarios en la primera oleada del EGM de 2017.