PRIMERA OLEADA DEL ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS EN 2021
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha publicado la primera ola del Estudio General de Medios (EGM) de 2021. El estudio, creado en 1968, mide la audiencia de los medios de comunicación a través de entrevistas. Se trata de un análisis multimedia que analiza el comportamiento de la población respecto a distintos medios (televisión, radio, medios online, etc). Actualmente, los estudios en la parte multimedia del EGM son llevados por dos institutos de audiencias: Random y Kantar, que realizan entrevistas personales a la población. Para la muestra en medios de radio, periódicos y televisión, se consiguen los datos a través de entrevistas telefónicas realizadas por el instituto IMOP.
Según el EGM, en el resultado de la primera oleada de 2021 se pudo constatar que más de 22 millones de personas escuchan la radio cada día (22.290.000 oyentes/día), siendo 150 mil oyentes más que en el último estudio realizado en 2020. En esta primera oleada, la audiencia mantiene su preferencia por las radios temáticas frente a las generalistas o informativas.
En la radio generalista destaca la Cadena SER con 4.057.000 oyentes por día. Le sigue la COPE con 3.146.000 oyentes (superando la cifra del análisis anterior), y en tercer lugar Onda Cero con 1.811.000 oyentes. Por su parte, en la radio temática mantiene el liderazgo LOS40 Principales, siguiéndole se encuentra Cadena 100, superando a Cadena Dial. En este trimestre, Rock FM pierde el cuarto puesto contra Europa FM con 913.000 oyentes al día. Las personas que más consumen este medio son los hombres con un 52,2% frente a las mujeres con un 47,8%. Por franjas de edad, las personas entre 45 y 54 años (21,5%) y entre 35 y 44 (18,5%) son las que más escuchan la radio. Las que menos, los jóvenes, por debajo del 6%.
Por otra parte, en la televisión vemos un incremento en los minutos consumidos por los telespectadores. En cabeza se encuentra Antena 3 superando por diez puntos a La 1. En tercer lugar, se encuentra La Sexta. Por otro lado, TV3 es el que recoge más espectadores en canales autonómicos, empatando con el canal andaluz, Canal Sur Televisión. En las televisiones de pago, FOX mantiene el liderazgo mientras que AXN le prosigue superando sus datos conseguidos en el último trimestre de 2020. A diferencia con el análisis radiofónico, las mujeres son las que más consumen televisión con un 51,7% frente al 48,3% de los hombres. Las personas entre 45 y 54 años son las más consumidoras de este medio (18,7%), mientras que los jóvenes de entre 20 a 24 años son los que menos con un 5,2%.
En el caso de los periódicos nacionales, Marca encabeza el ranking y le sigue El País con 897.000 lectores al día. En este estudio, los hombres con un 57,2% acuden más a este medio que las mujeres (42,8%). Los jóvenes son los que menos utilizan el periódico físico y los que más son las personas entre la franja de 45 a 54 años. Sin embargo, las personas de avanzada edad destacan en la utilización de este medio de comunicación, datando un 15% entre los 65 y 74 años.
Por último, en el caso de los soportes de internet, la plataforma más visitada es Youtube, siendo la segunda Facebook y la tercera Spotify. En el caso de periódicos online, El País encabeza el ranking junto a Marca y La Vanguardia. En el análisis por edad, los jóvenes incrementan su uso respecto a los medios anteriores, siendo las personas entre 45 y 54 años las que más utilizan el soporte online (20,7%).
