TELECINCO Y ANTENA 3 LIDERAN EN AUDIENCIA EN EL MES DE AGOSTO
La consultoría audiovisual Barlovento Comunicación se encarga de evaluar la presencia y los resultados online de distintas marcas, construyendo estrategias SEO para posicionarse en búsquedas y redes sociales. De esta forma, Barlovento ha realizado un informe donde se recogen los datos de audiencias en televisión, ofrecidos por Kantar Media en el pasado mes de agosto.
Según los datos de Barlovento, Telecinco y Antena 3 han conseguido empatar con una cuota de pantalla del 13,1% en el mes de agosto, un suceso que solo había ocurrido anteriormente en febrero de 2018 y en marzo de 2014. Sin embargo, Antena 3 logra su mejor cifra en este mes en los últimos siete años; y a su vez, La 1 consigue su mejor agosto en los últimos tres años, empatando a un 8,9% con las televisiones temáticas de pago. Entre las diez cadenas en abierto más vistas se encuentran La Sexta con un 5,3% de cuota, Cuatro con un 4,8%, La 2 con un 3% y FDF con un 2,7%.
Respecto a la audiencia por targets, Telecinco lidera entre las mujeres y espectadores de 25 a 64 años, mientras que Antena 3 es más vista entre hombres y espectadores mayores de 64 años. No obstante, la audiencia más joven (menor de 24 años) lidera entre las cadenas temáticas de pago.
Por otro lado, Antena 3 lidera durante la hora de sobremesa y durante el ‘prime-time’ con una media de 13,4% de cuota de pantalla en esta franja, mientras que Telecinco encabeza la mañana, la tarde y el ‘late-night’, consiguiendo en esta última un 12,4%. Asimismo, los informativos de Antena 3, tanto de mediodía como de noche, son los más vistos durante toda la semana, logrando la cifra de 18,8% frente el 13,9% de Telecinco y el 10,2% de La 1. Sin embargo, respecto a los días de la semana, Antena 3 consigue el liderazgo de lunes a jueves frente el dominio de Telecinco de viernes a domingo. De esta forma, Mediaset se coloca en primera posición entre los grupos televisivos durante los meses de verano. Sin embargo, la cifra de audiencia disminuye en agosto (27,2%) frente a julio (30,6%). Por otro lado, en segundo lugar, se encuentra el grupo Atresmedia que aumenta su cifra en agosto, consiguiendo un 26,1%. En tercer lugar, se coloca el grupo RTVE con una cuota del 15,6%. Los dos primeros grupos, Mediaset y Atresmedia, concentran hasta el 53,3% del mercado de la audiencia total en agosto.
Con respecto al consumo televisivo en el mes de verano, los individuos vieron la televisión una media de 3 horas y 26 minutos cada día, 16 minutos menos que en agosto de 2020. No obstante, el consumo de otras plataformas en este mes aumenta hasta cuatro minutos más. Por otro lado, la televisión sigue siendo uno de los soportes favoritos para entretenerse e informarse. Por lo tanto, los espectadores siguen eligiendo la televisión para ver acontecimientos o programación de entretenimiento. En el mes de agosto, la emisión más vista ha sido el partido de fútbol masculino entre Brasil y España efectuado en los Juegos Olímpicos de Tokio, donde más de cinco millones de espectadores vieron el partido (44,9%) en La 1. Por otro lado, la segunda emisión más vista durante este mes ha sido la película ‘Corazones Reales’, ofrecida por Antena 3 el 22 de agosto obteniendo un 15,2% de cuota de pantalla. En general, las emisiones más vistas del mes pertenecen a Antena 3, tanto en programación informativa como de entretenimiento. Sin embargo, aunque Antena 3 en este mes haya conseguido ser la cadena con más audiencia en sus programaciones diarias, Telecinco consigue grandes cifras para su audiencia social en las redes sociales. La cadena encabeza el ranking de presencia en Twitter, consiguiendo un 28,6% de tweets, superando a MEGA (23,2%) y a La 1 (22,8%). Asimismo, la programación de deportes logra acumular el 45,4% de los tweets, mientras que las publicaciones de entretenimiento consiguen un 28,3%.
