VII EDICIÓN DE ‘SUSTAINABLE BRANDS MADRID 2021’
La séptima edición de ''Sustainable Brands Madrid 2021'' tendrá lugar el próximo 26 de noviembre de forma presencial y gratuita en la sede del IESE de Madrid. El Instituto de Estudios Superiores de la Empresa (IESE) fue fundado en 1958 en Barcelona y es uno de los centros de estudios más importantes a nivel europeo. Esta edición recoge el lema de ‘Set up Brands to grow in times of disruption’, que traducido señala ‘Conformar marcas para crecer en tiempos inoportunos’. El encuentro tiene como objetivo reflexionar y añadir nuevas propuestas para llevar a cabo el avance de las marcas desde diferentes perspectivas sostenibles, como la búsqueda de un propósito, la influencia de la marca en clientes, la innovación, gobernanza y la importancia de la cadena de suministro. Según Sandra Pina, directora general de ‘Quiero’ y ‘SBMadrid’ comenta “para nosotros es importante volver al formato presencial en esta nueva edición. Volver a vernos las caras y seguir haciendo comunidad, que es una de las características de Sustainable Brands”.
Durante el evento se presentarán soluciones sostenibles partiendo de pensamientos de marketing. Asimismo, se realizarán ponencias de distintos profesionales como Kyla Westphal, que desde su experiencia profesional, introducirá distintos conceptos como la innovación disruptiva y exponencial del Moonshot Marketing o del Climate Tech Marketing. Además, se presentarán nuevas herramientas para conocer las técnicas de aprovechamiento de los usos de la innovación sostenible. Además, Thomas Kolster, activista y asesor en marketing, presentará el programa de ‘Creative work for brands with a purpose’ (Trabajo creativo para marcas con un propósito), que a través de un diálogo con otros invitados, se mostrarán nuevas ideas sobre la importancia de la creatividad dentro de la estrategia de comunicación de la marca para generar ‘seguidores’ y no ‘consumidores’.
Por otro lado, en el segundo programa se tratarán las incapacidades presentadas por las diferentes consecuencias formadas por la pandemia. El panel se titulará ‘From Net Zero to Regeneration: Supply Chain as a multiplier to do better’ (Desde cero a la regeneración: Cadena de Suministro como multiplicador para mejorar), en él se presentarán las distintas ideas sobre las cadenas de suministros y la importancia de la regeneración. En el programa aparecerán distintos líderes en sostenibilidad y ‘Supply Chain’ que mostrarán nuevas ideas sobre la Net Zero. Entre ellos estarán Luis Carranza, presidente del ‘World Food Program’ y ganador del Nobel de la Paz 2020, y distintos profesionales de empresas como Brambles CHEP, SMILEAT y Coca-Cola. Además, los asistentes tendrán la oportunidad de escuchar y aprender sobre cómo la empresa de cosméticos Lush ha evolucionado en toda su cadena de suministro. Heather Deeth, jefa de compras en la empresa, enseñará cómo se desarrolla la cadena de forma regenerativa, mostrando las barreras y soluciones para acelerar su transformación.
En la jornada se llevarán a cabo distintas prácticas e intervenciones que abordarán temas sobre el conocimiento de barreras, soluciones y casos, junto con el proceso de construcción de nuevas marcas dentro del desarrollo sostenible. Sandra Pina comenta que “tras el COVID-19 nos enfrentamos a decisiones cruciales en el camino de la reconstrucción. En SBMadrid 2021, profundizaremos en cada dimensión y revisaremos ejemplos prácticos de cómo avanzar con éxito por el camino trazado en nuestra investigación”.
Esta nueva edición cuenta con el apoyo institucional de la CEOE (Confederación Española de Organizaciones Empresariales) y la colaboración de AECOC, la Asociación de Fabricantes y Distribuidoras. Además, en el evento estarán presentes la red de ‘Sustainable Brands Global’ junto con las ‘Marcas Sostenibles’ de distintas ciudades como París, Seúl, Buenos Aires y Tailandia. Asimismo, se sumarán al encuentro distintas empresas como Coca-Cola España, Mahou-San Miguel, AUARA y Circoolar.