XIX EDICIÓN DE LOS PREMIOS JCDECAUX DE CREATIVIDAD EXTERIOR
El pasado 25 de noviembre tuvo lugar la celebración de la XIX edición de los Premios JCDecaux de Creatividad Exterior, donde se han premiado los doce mejores proyectos creativos de publicidad exterior, realizados por diferentes agencias de publicidad, profesionales freelance y estudiantes de diseño. El evento se ha celebrado en la propia sede de la compañía en Madrid, y en él se han reconocido las campañas publicitarias más creativas y diseñadas para medios exteriores. JCDecaux es una de las empresas más internacionales e importantes en el sector de la publicidad exterior del mundo. La compañía francesa se encarga principalmente de usar soportes de mobiliario urbano para exponer las campañas de sus clientes en diferentes ciudades, espectáculos, eventos culturales o encuentros deportivos.
Esta edición presenta el nuevo lema introducido por la compañía “Salir se lleva”, apoyando el volver a juntarnos y salir después de meses tan duros, pero sin olvidar tomar medidas de precaución. A su vez, JCDecaux propone levantar la mirada y observar nuestro alrededor, conectando con las demás personas y lugares. Por otro lado, los premios han sido presentados por Carolina Iglesias, que junto a su compañera Victoria Martín han creado el podcast “Estirando el Chicle”, siendo éste reconocido en diferentes eventos y celebraciones por su gran innovación y desarrollo. La gala comenzó con una presentación de Carlos Barón, director general de JCDecaux España y Portugal, que tras el lema de la edición ha querido comunicar la gran importancia de presentar una buena y efectiva comunicación que esté basada en datos y que, a su vez sea sostenible para ofrecer una buena Publicidad Exterior.
Los premios han sido otorgados por un jurado compuesto por 14 profesionales, que han analizado y estudiado las campañas presentadas. En esta edición se han inscrito más de 100 propuestas entre todas las categorías, y que finalmente han sido elegidas 12 de ellas. Asimismo, a la gala han asistido más de 150 invitados entre distintas agencias, medios de comunicación, anunciantes publicitarios, estudiantes universitarios y representantes, entre otros.
Por otro lado, en la celebración se han presentado cinco categorías, donde varias campañas han sido premiadas. En la categoría de Digital, se ha premiado a la pieza “Street Wear”, lanzada por Ymedia-Wink-iProspect y Ogilvy para el grupo Zalando. En esta primera categoría se ha galardonado la existencia de la complementariedad entre el data y la creatividad, siendo aspectos necesarios para llevar a cabo una campaña publicitaria eficaz e inteligente. En segundo lugar, se ha presentado la categoría de Acción Especial Street-Marketing, que se centra en la originalidad desde una perspectiva externa, en la cual los clientes pueden participar y amplificar el mensaje. En esta categoría se ha premiado con el primer puesto a Ymedia-Wink-iProspect y ¡Aupa! por la campaña “Las estrellas del camino”, realizada para el grupo Hijos de Rivera. En segundo lugar, se encuentra la campaña “Wow no cow” por PHD para el grupo Oatly, que a su vez, PHP junto con El Ruso de Rocky han conseguido el tercer puesto por “Hay ganas” para la firma Diageo.
A continuación, en la categoría Senior Convencional se han premiado a las campañas localizadas en soportes de exterior que han mostrado tener una gran creatividad en sus piezas. Los ganadores han sido el grupo PS21 por su campaña “Apertura Mallorca” para KFC, la firma Avante Evolumedia por “Ganas de volver a veros” para la Associació per la Candidatura de Joan Laporta, y por último, el grupo Arena Media por “A4 Chicken” para Igualdad Animal. En la siguiente categoría Acción Especial Asociada a Soporte, se han premiado a Ymedia-Wink por “El cambio que nunca termina” para Zalando y al grupo Mindshare por “Aqua paga mejor” para BBVA, donde ambas campañas generan experiencias impactantes en los usuarios. Por último, en la categoría especial Nuevos Talentos – Unicef, se ha galardonado a diferentes campañas realizadas por estudiantes de diseño y publicidad: “Temperatura”, “A nadie le gusta esperar” y “Llénala de Vida” son las tres premiadas.