TERCERA OLEADA DEL ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS (EGM) EN 2021
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha publicado el tercer y último análisis del Estudio General de Medios (EGM) de este año 2021. El estudio analiza el comportamiento de la población respecto a los medios de comunicación en España. Actualmente, son realizados por tres de los institutos líderes en medición de audiencias: Random y Kantar Media, que se encargan de la parte multimedia del EGM; y el instituto IMOP, que realiza entrevistas telefónicas para conseguir la muestra en los medios tradicionales como radio, periódicos y televisión. Además, en el estudio se analizan otros medios como internet, el cine o el impacto de la publicidad en el exterior en los individuos.
Según el último trimestre del EGM, la audiencia de internet ha vuelto a superar a la de televisión, alcanzando una nueva cifra de audiencia para el medio (84,1%). Internet consolida su liderazgo con más de 34 millones de personas que han utilizado este medio en los últimos meses. Al igual que en la anterior ola realizada por el Estudio General de Medios, la plataforma que más visitan los usuarios es YouTube, seguida de Facebook, y Spotify. No obstante, las dos primeras plataformas pierden usuarios frente a los estudios anteriores, mientras que, Spotify sigue aumentando su cifra. Por otra parte, respecto a los periódicos online, El País mantiene su posición de líder, seguido de La Vanguardia. Se puede observar que estos también pierden usuarios frente al análisis realizado en el trimestre anterior. Sin embargo, existe un cambio en el tercer lugar del ranking frente a la anterior ola realizada, el periódico deportivo As ocupa la posición de la página web de RTVE. Por otro lado, respecto al análisis por edad, los usuarios que más recurren a internet para informarse son los adultos entre 45 y 54 años, y los que menos, las personas mayores de 75 años (4,7%).
En cuanto a los datos de televisión, observamos un descenso en el consumo de minutos por telespectador, datando 194 minutos frente a los 203 del EGM anterior. No obstante, es importante mencionar que este ranking no contempla datos sobre los canales de Mediaset. Por otro lado, Antena 3 permanece en el primer puesto, al igual que La 1 y La Sexta, manteniéndose tanto en segunda y en tercera posición. Además, es interesante mencionar el descenso de TV3 y el aumento de las cifras de Canal Sur TV. Por otro lado, en el ámbito de las televisiones de pago, FOX y AXN se mantienen como los canales con más audiencia, junto con el canal de La Liga de Movistar, que ocupa el tercer lugar del ranking. Sin embargo, en el listado de “Resto de canales temáticos”, el canal de 24 Horas de TVE se sitúa en primer lugar, presentando un gran aumento en su cifra de audiencia; mientras que, el canal líder de la segunda oleada del EGM, Neox, se posiciona en tercer lugar al ser adelantando en número de audiencia por Dmax. Por otra parte, las personas que más consumen televisión son aquellas que tienen entre 45 y 54 años, seguido de los individuos entre 55 y 64 años. Asimismo, las personas que menos ven la televisión son jóvenes entre 20 y 24 años (5,2%).
Respecto a la radio, los oyentes diarios aumentan hasta alcanzar la cifra de 22.469.000 de oyentes cada día, consiguiendo cien mil personas más respecto a los datos anteriores. La Cadena SER mantiene el liderazgo con más de tres millones de oyentes diarios. A continuación, le prosigue la Cadena COPE y Onda Cero, que mantienen sus datos de forma muy parecida respecto a la segunda oleada. Por otro lado, la radio temática consigue aumentar su cifra de oyentes diarios (13.269.000), donde LOS 40 mantiene el liderazgo, seguido de Cadena 100 y Cadena Dial. Respecto a los datos más generales, los hombres escuchan más la radio (51,2%), frente a las mujeres (48,8%). No obstante, las personas que más escuchan la radio son los adultos entre 45 y 54 años (21,8%), y los que menos, los jóvenes entre 20 y 24 años, datando un 5,0%.
Por último, los periódicos nacionales obtienen menos lectores al día (5.599.000) frente al último estudio realizado (5.736.000 lectores/día). El diario que más se consume es el Marca, consiguiendo más de 800 mil lectores al día, y seguido por El País y El Mundo. No obstante, la audiencia total de los periódicos de información general es mayor a los lectores de diarios deportivos y económicos. Por otro lado, los lectores que más consumen los diarios escritos son las personas entre 45 y 54 años, y los que menos, las de 20 a 24. Sin embargo, es interesante destacar que el consumo del rango de 14 y 19 años es superior al de 20 y 24 años, datando respectivamente, un 4,2% frente al 3,3% obtenido.