EL GRUPO PRISA ENCABEZA LA LISTA MUNDIAL DE PRODUCTORES DE AUDIO PODCATS EN ESPAÑOL
Tras acabar el año 2021 la productora ha cerrado sus estadísticas con más de 412 millones de descarga y más de 800 millones de horas de escucha.
El pasado mes de mayo el Grupo Prisa creó una nueva plataforma digital destinada a la agrupación de todos los Podcasts difundidos por este grupo. Apenas seis meses después, esta plataforma se ha convertido en el número uno de productora de contenidos de audio en español a nivel mundial. La plataforma no excluye las emisiones en directo (streaming), y se posiciona como la segunda plataforma más escuchada a nivel mundial y la primera en Latinoamérica. Además, el Grupo Prisa es considerado como el número uno en los nuevos formatos informativos digitales como puede ser, por ejemplo, el microformato de podcast informativo.
Todo esto lo consigue a partir de una estrategia de crecimiento basada en la creación de equipos para las diferentes secciones y temas, con la finalidad de trabajar de una manera coordinada y conseguir el mayor alcance posible.
En la actualidad, el formato de podcast está muy presente en el ámbito de la comunicación. Según el Grupo Prisa, este nuevo medio digital se ha extendido a gran velocidad por Chile, Colombia y México, registrando este último un 136% de crecimiento en la cadena LOS 40 MÉXICO. Esta cadena ha pasado en un año de 3,1 millones de escucha a 7,5.
Este crecimiento, según los expertos, se da por multitud de ventajas, entre ellas el coste de producción. Un podcast necesita menor inversión que cualquier otro formato y no es imprescindible contar con grandes equipos para su creación. Por otro lado y según dichos expertos, al tratarse de un formato emergente relativamente joven, con su utilización el usuario será diferenciado y, por lo tanto, sus oyentes lo reconocerán mejor y tendrá un mercado de seguidores más fiel.
Otra ventaja de este modelo es la disponibilidad, puesto que permite su conexión desde cualquier dispositivo móvil. Relacionado con esta ventaja, aparece el crecimiento de networking debido a que, al ser una plataforma digital, existe mayor posibilidad de ampliar fronteras y contactar con distintas personas, entrevistar a personajes o buscar colaboradores para tus propios podcasts.
La implantación y crecimiento de este nuevo modelo de comunicación ha llevado a que PRISA audio, Cadena Ser y Spotify hayan desarrollado los Premios Ondas Globales de Podcast. Estos premios han tenido una buena acogida popular y cuentan con 888 candidaturas de donde el próximo 23 de febrero se conocerá a los galardonados.
Por último, según El País, el medio digital PRISA audio tiene como objetivo último crecer tanto en calidad como en cantidad de podcasts. El grupo fija este objetivo con el fin de mantener y consolidar su primera posición mundial como productora de audio en español.
Para finalizar, desde Radio URJC os aportamos algunos consejos para la creación de vuestros propios podcasts. En primer lugar, un podcast debe ser dinámico, con modulaciones en el tono de la voz y con cambios de ritmo. Por otro lado, debe ser de interés, la información aportada tiene que ser sobre un aspecto novedoso e interesante para los oyentes. Además, debe estar muy bien estructurado y documentado el discurso, y saber a qué público va a ir dirigido. Por último, debe sonar espontáneo y natural. Y por cierto, nunca debe olvidarse la calidad de sonido, aunque actualmente cualquier móvil posibilita una calidad de captación muy razonable.
Silvia Mordillo