DATOS SOBRE EL CONSUMO DE RADIO EN ESPAÑA -
¿Qué quiere el oyente?, ¿qué desea escuchar?, ¿cuáles son sus preferencias?, ¿en qué horario escucha?, ¿cómo valora la calidad de los contenidos?, ¿estudios cualitativos o cuantitativos? Muchas de estas cuestiones se siguen planteando a día de hoy en el sector. Una de las formas de localizar datos cuantitativos es mediante el EGM (Estudio General de Medios). No obstante, los resultados que ofrecen este tipo de estudios dejan en el aire la verdadera valoración de los oyentes hacia los contenidos que consumen. Esta es una carencia importante que no permite saber en profundidad la opinión de los consumidores. No obstante, el estudio que realiza la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) facilita datos sobre los distintos tipos de ranking de audiencia de las diferentes emisoras, ahondando en penetración del target por edad, sexo, índice socioeconómico, etc.
Los resultados de la tercera oleada del EGM de 2019 evidencian que la radio mantienen una cierta estabilidad en lo tocante a número de oyentes desde aproximadamente hace 14 años, pero otros estudios acreditan que el consumo de minutos diarios de la radio ha bajado a niveles de 1998, situándose en la actualidad en una media de 98,8 minutos al día. La preferencia de los oyentes parece dirigirse más hacia la radio temática frente a la generalista, priorizándose dentro de ésta la de temática musical frente a la informativa, resaltando los contenidos musicales y deportivos.
Para mayor información, facilitamos enlaces que entendemos pueden ser de interés para los estudiosos del tema:
- https://www.aimc.es/blog/entrega-resultados-egm-3a-ola-2019/
- https://prnoticias.com/radio/egm-radio
- https://www.infoadex.es/home/estudio-infoadex-de-la-inversion-publicitaria-en-espana-2019/
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