EL CONSUMO TELEVISIVO DE OCTUBRE DISMINUYE RESPECTO AL MISMO MES DE 2020
El consumo total de televisión en octubre ha disminuido 24 minutos respecto al mismo mes en el pasado año 2020. El tiempo medio invertido por espectador al día es de tres horas y 19 minutos, siendo las personas mayores de más de 64 años los que más tiempo dedican a esta actividad (cinco horas y 54 minutos de media cada día). Según el análisis realizado por la agencia Barlovento Comunicación, el tiempo diario dedicado a ver la televisión en el pasado mes es de un 31% menos que en 2020, y presenta que ha sido el mes de octubre de menor consumo de la historia. Barlovento Comunicación es una asesoría en el sector televisivo-audiovisual que ofrece servicios al evaluar la presencia y resultados online de marcas, junto con la construcción de estrategias SEO y la planificación de campañas en redes sociales. Además, la agencia realiza diferentes análisis de audiencias donde cada mes se hace referencia a más de 150 medios de comunicación en España y en otros mercados internacionales.
Respecto al último informe, el 95,5% de la población ha visto al menos un minuto la televisión en el mes de octubre, siendo un total de 43,6 millones de personas. La cadena más vista por los espectadores es Telecinco, que ha recuperado el primer puesto tras dos meses consecutivos (agosto y septiembre) liderados por Antena 3. En este análisis, la cadena de Atresmedia obtiene la segunda posición con un 13,7%. Por otra parte, las televisiones de pago consiguen un 27,6% de audiencia y un aumento en la cifra en comparación con el mes anterior. No obstante, los espectadores en las cadenas en abierto disminuyen respecto a los meses pasados. Por otro lado, la televisión pública consigue un 70,6% frente a los canales privados, que disminuyen hasta un 0,2% en audiencia. Sin embargo, en el ranking general de cadenas, las temáticas de pago aparecen en tercera posición con una cuota del 9,1%. Tras ellas, se encuentran las cadenas autonómicas con una cifra total del 8,3%. Por otro lado, se presentan varios líderes según las distintas regiones: Telecinco continúa su liderazgo en Andalucía, País Vasco, Galicia, Madrid y Canarias; mientras que Antena 3 consigue la primera posición en comunidades como la C. Valenciana, Castilla-La Mancha, Aragón, Baleares, Murcia y Castilla y León.
En relación a los distintos targets, Antena 3 obtiene una amplia audiencia entre los hombres mayores de 64 años, mientras que Telecinco es la cadena líder entre mujeres de diferentes rangos de edad. Sin embargo, los canales temáticos triunfan entre las edades de 4 a 12 años con un 15,8% de cuota. En cuanto al desglose por franjas horarias, Telecinco consigue la primera posición en las mañanas con un 16,6%, mientras que Antena 3 se presenta como líder en la hora de sobremesa de 14.00h a 17.00h. Sin embargo, el cambio vuelve a ocurrir en la tarde, donde Telecinco obtiene una mayor audiencia en sus programaciones frente a la cadena de Atresmedia. No obstante, Antena 3 vuelve a conseguir el primer puesto en la franja de ‘Prime Time’ con un 14,4%. Por otro lado, en el mes de octubre, el minuto de oro televisivo ha sido el partido de la UEFA Nations League España vs. Francia, emitido el 10 de octubre en La1 y donde se alcanzó una audiencia de más de siete millones de espectadores. Asimismo, el spot más visto corresponde a Coca-Cola durante el partido de fútbol en la cadena pública, consiguiendo 38 GRP’s 20”. Por otra parte, en el ranking de los canales autonómicos por cuota de pantalla, aparece TV3 en primera posición (13,2%), TVCAN en segunda con un 13,1%, y en tercer lugar, Aragón TV con un 10,8%. Es importante destacar que la cadena canaria (TVCAN) consigue tener la cifra más alta de audiencia en toda su historia.
Por último, el grupo de comunicación que logra ser líder en audiencia es Mediaset con un 27,8%. A continuación, le prosigue Atresmedia con un 27,1% y RTVE con un 14,5%. Los dos primeros grupos concentran más de la mitad del mercado de la audiencia (54,9%). Además, la suma de los tres primeros grupos presenta un aumento en la cifra de espectadores respecto al pasado mes de septiembre, pero menor en relación con el mes de octubre en 2020.
