LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA EN TELEVISIÓN AUMENTA EN EL MES DE ABRIL
La actividad publicitaria en televisión crece un 71% en abril frente al mismo mes de 2020, según los últimos resultados de Media Wink. La compañía de medios Ymedia es una agencia especializada en analizar mensualmente el grado de actividad publicitaria que se ejerce en televisión a través del Índice IDP (Índice de Dinamismo Publicitario). YMedia se encuentra dentro de las mejores agencias de medios y cuenta con servicios de investigación, estrategia, planificación, innovación e integración de contenidos para todos sus clientes. En el último análisis que la agencia ha realizado, se desarrolla la información de dos indicadores clave en publicidad: la cantidad de campañas publicitarias y el número de GRP’s (Gross Rating Points) que emiten las compañías. En otros términos, el análisis pretende relacionar las campañas publicitarias emitidas en televisión y la presión ejercida por las mismas (GRP’s).
En el estudio se han llevado a cabo comparaciones del pasado abril de 2021 y del mismo mes en los años anteriores de 2019 y 2020. Los resultados muestran un notable aumento de la actividad publicitaria en televisión respecto a 2020. Sin embargo, en comparación con los datos de 2019, se observa un ligero retroceso en el mercado publicitario televisivo. Esto ha sido provocado por el gran descenso en el número de campañas emitidas en el medio de comunicación. Sin embargo, la cantidad de GRP’s alcanzadas por las marcas incrementó más de un 1,2% y las campañas disminuyeron hasta un 7,6%, existiendo un total de 1.958 activas.
Por otro lado, en el pasado mes de abril, la publicidad en televisión aumentó un 71% y descendió un 5,4% respecto al mes de 2019. Sin embargo, omitiendo la mejora experimentada en relación con el año pasado, se contemplan distintas actuaciones entre el número de campañas activas y el volumen de GRP’s. El número de marcas que eligieron tener presencia en televisión fue inferior, aunque, las que lo hicieron alcanzaron una actividad mucho más intensa que la registrada en los años anteriores. Por otra parte, al comparar los resultados de marzo y abril de 2021, se contemplan resultados positivos. El mercado televisivo se ha visto favorecido gracias al incremento del número de campañas publicitarias (8%) y manifiesta un crecimiento de un 4,8%. Asimismo, el aumento en 2021 también se aprecia en prácticamente todos los sectores. El crecimiento respecto al año pasado es mayor gracias a la situación de inestabilidad que estaba atravesando el mercado publicitario en esos meses.
Por lo tanto, el ‘Índice de Dinamismo Publicitario’ que más crece es en el sector de la alimentación con un 37%. A continuación se encuentra el ámbito de la limpieza con un 35% y el de las telecomunicaciones e internet con un 27%. Sin embargo, los sectores que menos aumentan son las áreas de la salud con un 2%, de las finanzas y seguros (9%) y el de la construcción con un 12%.
Respecto al número de GRP’s emitidos, el sector de la alimentación ha logrado grandes impactos en sus campañas, como las marcas de Casa Tarradellas (1.414 GRP’s), Plátano de Canarias (926 GRP’s) o SOS (903 GRP’s). A su vez, el sector de la limpieza ha alcanzado datos muy positivos consiguiendo un gran incremento en sus cifras. En abril de 2021 han conseguido 6.622 GRP’s frente los 3.882 alcanzados en abril de 2019. Además, las campañas más activas dentro de este ámbito han sido las de Vanish, Finish y KH-7. Por último, el sector de las telecomunicaciones e internet ha aumentado el número de creación de campañas, teniendo a las siguientes marcas como grandes protagonistas de este mercado: Vodafone (2.311 GRP’s), Movistar+ (1.425 GRP’s) y Jazztel (1.314 GRP’s).
