SEGUNDA OLEADA DEL ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS EN 2021
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha publicado el segundo análisis del Estudio General de Medios (EGM) de 2021. El estudio analiza el comportamiento de la población respecto a los medios de comunicación en España. Actualmente, son realizados por tres de los institutos líderes en medición de audiencias: Random y Kantar, que se encargan de la parte multimedia del EGM; y el instituto IMOP, que realiza entrevistas telefónicas para conseguir la muestra en los medios tradicionales como radio, periódicos y televisión.
Según la segunda oleada del EGM realizada en 2021, la audiencia de internet ha superado por primera vez a la de televisión, contando con más del 84% de los usuarios frente al 82,8% del medio tradicional. Además, se ha podido constatar que más de 34 millones de personas utilizaron internet en los pasados meses. YouTube, aunque pierde usuarios, sigue siendo la plataforma más visitada; la segunda continúa siendo la red social Facebook y la tercera Spotify, que aumenta su número de usuarios respecto al último estudio. En el caso de los periódicos online, El País sigue encabezando el ranking y le prosigue La Vanguardia junto con la web de RTVE. Respecto al análisis por edad, los usuarios que más consumen internet son los jóvenes que se encuentran entre la franja de 25 a 34 años y los que menos son las personas que tienen más de 75 años.
En el caso de la televisión, respecto al primer trimestre del año, vemos una disminución en el consumo de minutos por los telespectadores. Es importante recordar que este ranking no contempla datos sobre los canales de Mediaset. La primera cadena que encabeza el ranking es Antena 3, aunque en este estudio presenta un descenso de más de 300.000 espectadores. En segundo lugar, se encuentra La 1 que incrementa un punto respecto a la primera oleada realizada en los pasados meses. En tercer lugar, se encuentra La Sexta, que también presenta un descenso en sus telespectadores. Por otro lado, TV3 se mantiene como el canal autonómico que agrupa más espectadores. En el área de las televisiones de pago, FOX y AXN siguen encontrándose en los primeros lugares del ranking. Sin embargo, en tercera posición, Movistar La Liga supera a National Geographic con una franja de 300.000 espectadores. Los individuos que más ven la televisión son las mujeres con un 52% frente a un 48% de los hombres. Por otro lado, las personas que más consumen televisión son aquellas que tienen entre 45 y 54 años, mientras las que menos son las que se encuentran entre la franja de 20 a 24 años. Además, las personas de más de 75 años muestran un consumo notablemente mayor respecto al de los soportes digitales y online.
Por otra parte, la radio consigue aumentar sus oyentes obteniendo la cifra de 22.332.000 radioyentes cada día. Esto ocurre de igual manera en la radio generalista, que consigue un total de más de 400.000 oyentes nuevos. Por otro lado, la cadena que más destaca es la SER, aunque obtiene una cifra menor de audiencia respecto al primer análisis del año. Le prosigue la cadena COPE con 3.161.000 de oyentes y Onda Cero, que logra aumentar su cifra de audiencia. Respecto a las radios temáticas, LOS40 mantienen su primera posición en el ranking, y a su vez, el segundo puesto lo conserva Cadena100 y el tercero, Cadena Dial. Además, más de 13 millones de personas escuchan radios temáticas cada día en España. En este trimestre, los oyentes que más consumen este medio son los hombres con un 52,2% frente el 47,8% de las mujeres, aumentando un 0,2% más respecto a la cifra del análisis anterior. Por franjas de edad, las personas entre 45 y 54 años (21,8%) y entre 35 y 44 (18,3%) son las que más escuchan la radio. Las que menos, los jóvenes, con un 5,0%.
Por último, los periódicos nacionales obtienen una cifra de 5.736.000 lectores/día. El diario que más se consume es Marca con 849.000 lectores al día, y le prosigue El País con 795.000, casi 100.000 menos respecto al estudio en el trimestre pasado. En este análisis, los hombres son los que más consumen este tipo de medio (57,6%). Por otro lado, los jóvenes entre 14 y 24 años son los que menos acuden al medio tradicional. Sin embargo, las personas que más utilizan el periódico físico para informarse son aquellas que tienen entre 45 y 54 años. No obstante, al igual que en el trimestre anterior, las personas de avanzada edad son las que más utilizan este tipo de medio como fuente de información, formando más del 35% de toda la audiencia total.
